Светът постоянно върви напред, икономиката и търговията се разрастват, технологиите и споделянето се усъвършенстват бързо, като цяло възможностите за по-благоприятен живот непрекъснато се увеличават. Тези благоприятни възможности всъщност не са винаги налице, тъй като населението непрекъснато се разраства, и необходимостта от повече ресурси допринася нови рискове за устойчивостта на природата и околната среда. Статистиката, показваща положителен ръст в живота на много хора по света се противопоставя на влошаването на състоянието на околната среда и мизерията на милиони други хора. Точно това противоречие е най-голямото предизвикателсто на новия век.
Това, от което се нуждае устойчивото развитие са нови иновационни подходи и идеи. Напредъкът в науката и технологията могат в голяма степен да решат проблемите свързани с рисковете за
устойчиво развитие на околната среда, икономиката и социалните отношения между хората. Предизвикателството за организациите е, следвайки примера на устойчиво развитие, да въведат нови тенденции в техните технологии и продукти, така че тяхната работа, услуга и дейност да афектират положително земята.
